В рамках тижня циклової методичної комісії викладачів дисциплін, які формують загальні компетентності, викладачем іноземної мови Андрусь Т.В. було проведено заняття із здобувачами освіти спеціальності «Маркетинг» на тему «Світ реклами: від класики до сучасних технологій» .
Реклама є невід’ємною частиною нашого повсякденного життя, і її роль у суспільстві з часом значно змінилася. Від класичних способів розповсюдження інформації, таких як друковані оголошення чи телевізійні ролики, до сучасних інтерактивних платформ, де технології штучного інтелекту і великі дані визначають наше споживче середовище — реклама пройшла довгий шлях.
Здобувачі освіти презентували свої дослідження про історію виникнення реклами, повідомивши, що перша реклама була створена багато століть тому, але вона була значно простішою. У XIX столітті популярними були рекламні плакати, які розміщувалися на вулицях великих міст. Реклама тоді в основному пропонувала продукти та послуги, які можна було побачити в магазинах чи на ринках. Важливим елементом був текст — саме через слова компанії намагалися привернути увагу покупця.
Телевізійна реклама з’явилася в середині XX століття і змінила світ реклами. Звуки та зображення дозволили створювати більш емоційні і переконливі повідомлення.
Сучасний світ реклами змінився до невпізнаваності завдяки технологіям. З розвитком Інтернету реклама стала набагато персоніфікованішою.
Інтерактивні форми реклами, такі як банери на сайтах, реклами в мобільних додатках або на платформах соціальних мереж, дозволяють користувачам безпосередньо взаємодіяти з рекламним контентом.
Використання штучного інтелекту дає можливість створювати персоналізовані рекламні повідомлення, які враховують інтереси та поведінку користувачів в реальному часі. Сучасні технології дозволяють компаніям прогнози і адаптуватися до змін на ринку швидше, ніж коли-небудь раніше.
Одним з найбільших досягнень реклами в останні десятиліття стало використання соціальних мереж. Такі платформи, як Facebook, Instagram, YouTube і TikTok, стали не лише майданчиками для спілкування, але й важливими інструментами для просування товарів і послуг.
Соціальні мережі створили новий тип реклами — рекламу через впливових осіб, або інфлюенсерів. Бренди використовують популярних блогерів для того, щоб досягти більшої аудиторії і зробити свої продукти більш помітними. Завдяки відео та прямим ефірам рекламні кампанії стали набагато більш живими і емоційними, що дозволяє створювати більш ефективні зв’язки між брендом і споживачем.
На занятті здобувачі ознайомилися з різними видами реклами: теле- та радіореклама, друкована реклама, інтернет-реклама, зовнішня реклама, реклама через блогерів та лідерів думок, реклама в точках продажу, партизанська реклама, обговоривши їхні переваги та недоліки.
Сьогодні реклама не лише інформує, але й залучає, розважає, а часом навіть створює культурні феномени. Реклама стала важливим інструментом для зміни ставлення споживачів до різних продуктів і послуг. Іноземна мова є важливим інструментом у створенні реклами, оскільки вона дозволяє брендам ефективно комунікувати з міжнародною аудиторією. Вміння адаптувати рекламні повідомлення до різних мовних та культурних контекстів сприяє залученню більшої кількості споживачів, забезпечуючи кращу взаємодію та розуміння. Крім того, знання іноземних мов відкриває доступ до нових ринків, що є особливо важливим для глобальних компаній, які прагнуть підвищити свою конкурентоспроможність на світовій арені.